La progettazione grafica, o “graphic design”, nel senso moderno del termine è l’elaborazione e la progettazione degli elementi funzionali alla comunicazione visiva, nel campo commerciale ma non solo.

L’arte di utilizzare il giusto equilibrio di segni o caratteri, è antica e ben radicata nella cultura umana, dalle pitture rupestri ai moderni video di sponsorizzazione commerciale ne è passata acqua sotto ai ponti.

Ma sia la nobilissima ricerca del bello assoluto nelle opere d’arte, sia la più prosaica e meno pretenziosa ricerca del consenso e della simpatia del pubblico dei moderni media commerciali, hanno una cosa in comunque, il sapiente utilizzo del gusto e dell’armonia.
L’utilizzo dei colori, la composizione, e con l’introduzione del movimento e del suono nella comunicazione visiva anche del ritmo, contribuiscono a far breccia nelle dinamiche sociali e nelle logiche commerciali del target di riferimento delle aziende che ne fanno uso.